يعتبر محرك البحث جوجل من أكثر وسائل التسويق الإلكتروني أهمية بالنسبة للعديد من الشركات والأعمال؛ ويعود ذلك لما يترتب على الاعتماد عليه لنشر الإعلانات من تحقيق للأرباح والعوائد، والتي قد تتم بصورة سريعة جداً إذا ما تمت بطريقة احترافية، فالتسويق الإلكتروني لا يتوقف عند حدود تصميم وبرمجة مواقع الانترنت بل يحتاج لخطوات ترويجية عملية، وبشكل عام يمكن القول بأن الإعلان على جوجل قد يتم بإحدى طريقتين أساسيتين هما الإعلانات المجانية أو الإعلانات المدفوعة أو الممولة، وهذا ما سيتم التطرق للتعريف به بصورة مبسطة من خلال النقاط الآتية:
- يختار العديد من أصحاب الأعمال الإعلان على جوجل بالصورة المجانية، وهذا الاختيار يتطلب العمل على التسويق للموقع من خلال محتواه، بمعنى أنه يعتمد على تضمين محتوى محسّن في الموقع حتى يحتل تصنيفاً متقدماً على محركات البحث، الأمر الذي يمكن تحقيقه من خلال الاستعانة بخبير مختص في تحسين المحتوى (SEO)؛ ليقوم بإجراء التحسينات على الموقع من وقت لآخر ومتابعة تقدمه.
- باختيار الإعلانات المجانية يجب توقع الحاجة لفترة طويلة من الوقت حتى البدء بالحصول على النتائج المرجوّة؛ ويعود ذلك لحاجة الموقع الإلكتروني لفترة تمتد ما بين يوم وحتى 12 شهر حتى يبدأ بالظهور والتقدم على المواقع المنافسة في نفس مجال الأعمال، وخاصة تلك التي تمتلك تاريخاً سابقاً.
- تتمحور الإعلانات الممولة أو المدفوعة عبر محرك البحث جوجل، أو ما يُعرف بـِ (اعلانات قوقل ادوردز)، حول تخصيص ميزانية معينة تدفع مقابل نشر الإعلانات الخاصة بالأعمال في مقدمة نتائج البحث على محرك جوجل عند تضمين الكلمات المفتاحية في عملية البحث، وتعتبر هذه الطريقة شديدة الفعالية وسريعة جداً في تحقيق الأرباح المنتظرة في حال تم توظيفها بالطريقة الصحيحة.
- من الجدير بالذكر أن نظام ترتيب الإعلانات المدفوعة في جوجل تعتمد بشكل أساسي على الميزانية المدفوعة مقابل الإعلان، بمعنى أنه وفي حال قام أحد المنافسين بدفع قيمة أعلى لإعلانه فإن إعلانه سيتقدم على إعلانك وسيتصدر قائمة نتائج البحث، وهذا الأمر قد يُعتبر ميزة بالنسبة للبعض، وخاصة ممن يمتلكون ميزانية مناسبة، وقد يعتبر بمثابة خاصية سلبية بالنسبة للبعض الأخر.
حتى تستطيع تحقيق أقصى استفاد ممكنة من عملية الإعلان عبر محرك البحث جوجل فإنه يتعين عليك الاطلاع على القواعد والأسس التي تساعدك في التخطيط لإعلاناتك بالشعل المثالي والمجدي، وسيكون من المفيد حقاً لو قمت بالاستعانة بخبرة المتخصصين في هذا المجال.