تستخدم المؤسسات التجارية الشعارات بشكل خاص للتأثير على الجمهور ولتكون المتميزة من بين قائمة المنافسين لديها، وهذا ما دفع الشركات إلى مراعاة العناية والدقة عند تصميم شعار احترافي يتناسب مع أهدافها، فالشعار يلعب دورًا كبيرًا في التأثير على الشركة ومبيعاتها وأرباحها، وهنالك العديد من أنواع الشعارات التّجاريّة، وهنا سنتعرّف سويًا على أنواع الشّعارات التجاريّة:
- الشعار الرمزي: هو أحد أنواع الشعارات التّجاريّة، وهو رمز مُصمَّم خصِّيصًا لكي يعرض الفكرة العامة للشركة بأبسط الطرق، ويمتاز هذا النوع بسهولة تعلّقه في أذهان الجمهور، ويمكن تذكُّره لفترات طويلة، وعادةً ما يقتصر على الرموز دون أي كتابة عليه، وخير مثال على هذا النوع شعار شركة أبل الشهيرة.
- الشعار النصي: يُعد الشعار النّصي أحد أنواع الشعارات التّجاريّة، وهو شعار يعتمد بشكل أساسيّ على استخدام النصوص، ولا يحتوي على أي رسم أو رمز، ويحتاج تصميمه إلى مُصمِّمين مُبتكرين حتى يتمكنوا من تقديم الشعار باستخدام خطوط مميزة توضح فكرة الشركة، ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “ديزني”، وشعار “كوكاكولا”، وشعار “فيس بوك”، وغيرها.
- الشعار المزيج: يُعرف الشعار المزيجي بأنَّه مزيج من الرموز والنصوص، ويتطلب تصميمه إلى مهارة كبيرة لكي يتم مزج الرمز مع النَّصِّ لينتُج في النهاية شعار فريد ومميز يبقى عالقًا في أذهان الجمهور لفترات طويلة، ومن أمثلة هذه الشعارات شعار ناشيونال جيوغرافيك.
- الشعار الحرفي: يتمثل الشعار الحرفي بالاعتماد الكبير على الحروف، بحيث يتكوّن من الأحرف الأولى لاسم النشاط التجاري، أو الأحرُف المميزة لاسم هذا النشاط، وتستخدمه بعض المؤسسات التجارية لتسهيل تذكُّر اسم الشركة على الجمهور، وخير مثال على هذا النوع من الشعارات التجارية شعار شركة “hp” الشهيرة.
- الشعار المتغير: هو الشعار الذي يتغيّر شكله أو لونه من وقت إلى آخر، حسب المناسبة أو الظروف ولكنه يظل محتفظًا بهُوِيَّته، وتظل المكونات الأساسية به موجودة مع كل تغيير، ومن أمثلة هذا شعار (جوجل).
- شعار الرسومات: هو أحد أنواع الشعارات التجاريّة التي تصمم عند صنع علامة تجارية، ويتضمن نوعًا من الرسوم الكاريكاتيرية، التي تُعبر عن النشاط التجاريّ، ويستخدم فيه المصممون الرسومات كأداة لمساعدة الجمهور على تذكُّر هذا الشعار، ومثال هذا شعار شركة “كنتاكي”.
- شعار الخط العربي: عادةً ما يُستخدم في هذا الشعار الخطوط العربية الحرّة دون التقيد بأشكال محددة للحروف، ومن أمثلة ذلك شعار قناة (الجزيرة).
- الشعار التجريدي: يستخدم المُصمِّم في هذا الشّعار رسمة تجريدية بسيطة ترمز إلى نشاط الشركة، ويُرسل من خلالها رسالة إلى الجمهور تُعبِّر عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة.